Muotiblogimenestyjän muksahdus
Suomen ensimmäinen suurella profiililla tehty muotiblogin ostaminen toteutui tämän vuoden maaliskuussa. Olivia palkkasi pitkään Blogilistan luetuimpana blogina keikkuneen Paras aika vuodesta -blogin Stella Harasekin leipiinsä. Blogosfääri vaikutti suurelta osalta innostuneelta ja ensimmäinen suuren mittakaavan menestystarina suomalaisessa muotiblogimaailmassa oli valmis syntymään.
Vaan kuinkas sitten kävikään? Aikaisemmin lähes pelkästään ylistäviä kehuja kommenttiboksiinsa kerännyt Paras aika vuodesta (linkki vanhaan blogiin) alkoi muuton myötä saada huomattavasti kriittisempää palautetta.
Uusi naistenlehtimäinen ja kliinisempi ulkoasu ei miellyttänytkään vanhaa lukijakuntaa, blogin sisältöön sopimattomat ylä-, ala- ja sivupalkkien mainokset tuntuivat tökkivän ja kas – postausten tiheys ja tasokin romahtivat. Aikaisempi särmä ja rentous ovat ropisseet ja osa postauksista on alkanut alistuvaan sävyyn pahoitellen mitä milloinkin. Sisältö on tuntunut usein pintaraapaisulta.
Väsyneeltä vaikuttava Harasek oli kertomassa blogaamisesta huhtikuussa Mediapäivillä, ja pohti lukijoiden reaktiossa olevan kysymys muutosvastarinnasta. Harasek sanoi, ettei Olivia ollut millään tavalla vaikuttamassa blogin sisältöön, pelkästään ulkoasuun. Hänen mukaansa mikään itse blogaamisessa ei ollut muuttunut, mutta arveli kiireisen ja vaikean vaiheen työ- ja yksityiselämässään hankaloittavan täyteen vauhtiin pääsemistä.
No, odoteltu on. Blogin muutosta on kulunut kolmisen kuukautta, mutta laatu ei ole noussut aikaisemmalle tasolle. Vaikka osa lukijoista on yhä tyytyväisiä, keskimäärin kommenttien sävyssä on tapahtunut huima muutos. Lukijat tilittävät pettyneinä tuntojaan kommenttiboksissa:
“Kiva, että postaat suht usein, mutta blogisi on nyt lähetymässä juuri sitä tyyliä, jota ennakkoon vähän pelkäsinkin eli ruotsalaisblogitarten tyyliin kasa kuvia ja 2-4 lausetta. Joidenkin kyvyistä voisi todeta, että tyhjästä on paha nyhjäistä, mutta sinä kuitenkin todella osaat kirjoittaa…” - Saimi
“— Kaipaan vanhaa Paras aika vuodesta -blogia meikki-, vaate- ja kotiesittelyineen! Tuntui kuin kirjoittaja olisi silloin ollut “yksi meistä” – kutkuttavan kiinnostava, kaverimainen ja inhimillinen. Niin kuin sanoin, minuun ei musiikki tai sen alan henkilöt kiinnosta, joten nykyiset postaukset jättävät minut usein kylmäksi. —” - Toivossa on hyvä elää
Blogaajalla on toki muukin elämä kuin blogin kirjoittaminen, mutta pelkkä harrastuskaan Paras aika vuodesta ei enää ole. Siitä maksetaan Harasekille palkkaa.
Kuten nimimerkki Toivossa on hyvä elää kirjoittaa, aikaisemmin Stella Harasek tuntui olevan “yksi meistä”. Harasekin tavismaisuus karisi samalla, kun hän siirtyi sliipatun naistenlehden palvelukseen. Tavallinen ja inhimillinen kaveri pitää blogia Wordpressissa tai Bloggerissa, ei valkoisuuttaan hohtavilla mediatalon sivuilla. Sellainen blogaaja on “yksi niistä” ja liukuu hieman lähemmäksi perinteisiä journalisteja. Asema on silti hankalampi, sillä toimittajia harvemmin fanitetaan Suomessa samalla tavalla kuin osaa blogaajista.
Kun blogaaja siirtyy itsenäisestä harrastelijasta ison yrityksen palvelukseen, omaperäisyyttä voi olla vaikea säilyttää. Blogin suunta kääntyy helposti kohti keskitietä, kun kaikkea ei voikaan enää tehdä täysin oman mielensä mukaan. Paras aika vuodesta on ropissut jo Blogilistan ykköspaikalta viisi – kymmenisen pykälää alemmaksi. Kärkikolmikossa komeilevat kotikutoisilta näyttävät tavallisten muotifanien blogit, joilla vaikuttaa olevan sydän hommassa mukana. Ehkä se onkin kaikista tärkeintä – oli sitten isomman puljun palkkalistoilla tai ei.
Näyttää siltä, että toistaiseksi parhaimman diilin on tehnyt Blogilistan ykkösenä oleva MouMou mouruaa -blogin Iina Moukola. Hän kirjoittaa omaa muotiaiheista kolumniaan Keskisuomalaiseen ja tekee yhteistyötä erään vaatemerkin kanssa. Päätäntävaltaa blogistaan hän ei ole luovuttanut ulkopuolisille, vaan jatkaa omaperäistä linjaansa.
Hyvistä yrityksistä huolimatta blogosfääri jää kuitenkin yhä odottelemaan sitä ensimmäistä suurta suomalaista menestystarinaa.
Blogeissa toistuu vaatimus amatöörimäisyydestä. Muistan lukeneeni tilityksiä siitä, kuinka osa bloggaajista on sortunut kaupallisuuteen ja ottanut vastaan tuotelahjoja esittelyä varten.
Hyvä pointti tuo yksi meistä -asetelma! Palkattu journalisti valitettavasti saa niskaansa aivan erilaiset laatuodotukset kuin harrastelija.
Tietysti Paras aika vuodesta -blogia rasittaa myös se, että mm. ostosvinkit on siirretty pois blogin oman otsikon alta. Lukijan kannalta tämä on Olivian toimituksellista sisältöä, ei Stellan blogia.
Eipä niitä menestystarinoita taida Suomesta löytyä. Veikkaan, että koko blogihuuma ehtii haihtua, ennen kuin joku todella pääsee huipulle. Toisaalta, Suomessa (toisin kuin Ruotsissa) kukaan ei taida edes haluta huipulle, kun jo Blogilistalla nouseminenkin aiheuttaa kommenttibokseissa huorittelua ja todella mautonta haukkumista. Pienienkin hyödykkeiden hyväksyminen aikaa vievästä harrastuksesta leimataan heti sielun myymiseksi, joten ei ihme, ettei moni bloggaaja uskalla/tahdo siihen ryhtyä.
Onneksi ne vanhimmat tai oikeastaan uskollisimmat lukijat säilyvät ja luottavat rehellisyyteen, vaikka hieman taskurahaa saisikin bloggaamisesta.:)
(Täytyy muuten sanoa, että kohosi kylmä hiki otsalle, kun Blogilista näytti, minkä nimisessä tekstissä blogiini on linkattu. Sitä ne ilkeilyt aiheuttavat – vainoharhaisuutta!:/)
Hyviä pointteja, Teemu ja MouMou!
On ihan totta, että Paras aika vuodesta on jotenkin hajaantunut Oliviaan muuton myötä, kun monet shoppailuvinkit menevät suoraan itse lehden verkkosivuille, siinä missä ne ennen olivat ihan blogin omaa sisältöä. Ehkä Olivia voitti hommassa, mutta blogi kärsi.
Mielenkiintoinen tuo veikkaus siitä, ettei varsinaisia menestystarinoita Suomesta ehkä tule löytymäänkään. Aika näyttää, miten käy, mutta toisaalta niin moni asia siirtyy verkkoon, että blogihuuma hyvinkin saattaa jatkua. Tai sitten muuttaa muotoaan joksikin aivan uudeksi ilmiöksi.
En usko, että blogihuuma tulee laantumaan vielä pitkään aikaan. Muotiblogeista ainutlaatuisia ja tehokkaita tekee se, että jokainen muodista kiinnostunut voi etsiä käsiinsä muotibloggaajan, jonka tyyli edustaa omaa ihailemaansa tyyliä. Tältä saa sitten jatkuvasti hyviä shoppausvinkkejä ja ideoita vaatteiden yhdistelyyn. Muotilehdet puolestaan joutuvat palvelemaan erittäin laajaa eri tyylisuuntia edustavaa lukijakuntaa ja niiden muotijutuissa usein vain murto-osa kolahtaa lukijaan.
Ruotsin blogittaret saavat varmasti ihan yhtä paljon tai potenssiin kymmenen lokaa niskaansa kuin Suomen luetuimmat muotibloggaajat. Tärkeintä on vain jättää negatiiviset kommentit omaan arvoonsa. Aina löytyy ihmisiä, joilla ei ole elämää ja jotka ovat kateelllisia ja jaksavat kuluttaa aikaansa toisten panetteluun. Suomalaisista bloggaajista löytyy kuitenkin todella hyvän tyylisilmän omaavia bloggaajia, joilla olisi varmasti mahdollisuuksia suuremmiksi tähdiksi. Toivottavasti ilkeilykommentit eivät estä tätä kehitystä.
En näe bloggaajien ja yritysten yhteistyössä mitään negatiivista. Tärkein seikka on, että ilmaisista lahjoista ja muista yhteistyömuodoista kerrotaan avoimesti. Bloggaaja kuitenkin päättää itse mistä kirjoittaa. Ruotsin blogeissa yritykset ovat mukana huomattavasti enemmän eikä tämä kuitenkaan näytä hetkauttaneen niiden uskottavuutta tai suosiota. Jos blogi muuttuu tuotelahjojen myötä pelkäksi tavaroiden buffaukseksi on se toki haitallista. Tärkeää onkin jatkaa blogin pyörittämistö samoin periaattein kuin sitä on ennenkin tehnyt.