Lue juttu suomeksi.

It seems that those responsible for the image of new youth website of the church of Oulu marched to the advertising agency and asked: “make us a logo that would be cool for teens”. The result is neither a good logo nor the one appealing to young people. 

One glimpse of the logo should give the person an idea what he or she is dealing with. It is a core of the company’s image. The logo of the new church campaign is a vagina. What does the temple of god has to do with vagina? Yes, there is a connection between the way teenage kids picture vagina and the “church boat” but one funny joke is not enough to make a good logo. There is no other connection between this drawing and the institution it represents. For this reason the “church boat” might be o.k. for a poster of a provocative festival, a single event which is related to sexual education, something less significant then the whole initiative of church to bring in young people.

Then about young people. Many seem to think that teenagers are all about swearwords, dirty sex jokes and spitting. They are not. What is more, even if some reckless 15-year olds like to rebel and provoke, it does not mean that starting a conversation with them in a spirit of “yo, bro” will create a climate of trust. An adult (a role, which church surely plays in its relationship with young people) should not go down to the lowest possible level of teenage-to-teenage communication. He or she should not try to pretend to be the same, it looks insincere and alienates even more then any patronizing.

My advice to the administration of the Oulu church would be to google (this is what young people do) and gain inspiration from other of Christian youth organisations that have chosen a better way to present themselves to the target audience. I have googled the word “church”, “youth” and “logo” and have wound this page.  Click and scroll down. Some of the logos there are better than the “church boat” because they speak the same language with other organisations that compete for spare time of young people – music bands, clothing stores, bars, television shows and computer games. For instanse, this one : bright colors, youthful design in the 80s style which is currently enjoying its comeback. At the same the ultimate symbol of church is very present. Teenagers and young people like style and want to have good-looking things around them. That is why a logo of a church campaign should be colorful and stylish in way that one would want to have a t-shirt with it. Then it would indeed be “cool for teens”.

Vagina? Kirkko? WTF?

Ilmeisesti ne, jotka ovat vastuussa Oulun seurakuntien uudesta nuorten nettisivun ilmeestä, marssivat mainostoimistoon ja pyysivät logoa, joka teinien mielestä cool. Tulos ei ole hyvä logo, eikä se vetoa nuoriin.

Yhden vilkaisun logoon pitäisi antaa käsitys siitä, minkä kanssa ollaan tekemisissä. Logo on yrityksen imagon ydin. Uuden kirkkokampanjan logo on vagina. Mitä jumalan temppelillä on tekemistä vaginan kanssa? Kyllä, koululaisten tapaan piirretty vagina tunnetaan ”kirkkoveneenä”, mutta sanaleikki ei riitä tekemään logosta hyvää. Muuta yhteyttä piirroksella ja sen edustamalla instituutiolla ei ole. Kirkkovene voisi toimia provosoivan festivaalin tai seksivalistustapahtuman julisteessa, mutta ei kokonaisena kirkon aloitteena houkutella nuorisoa.

Monet näyttävät ajattelevan, että teiniys on kiroilua, kaksimielisyyksiä ja sylkemistä. Ei se ole. Vaikka jotkut rämäpäiset 15-vuotiaat kapinoivat ja provosoivat, se ei merkitse, että keskustelun aloittaminen ”yo, bro” –hengessä loisi luottamuksen ilmapiiriä. Aikuisen (siinä roolissa kirkko lienee suhteessaan nuoriin) ei pitäisi alentua kommunikoimaan kuin teini teinille. On turha teeskennellä teiniä. Se ei näytä vilpittömältä, ja se vieraannuttaa nuoret vielä tehokkaammin kuin holhoavuus.

Minun neuvoni Oulun kirkolle on googlettaa (niin nuoretkin tekevät) ja hakea inspiraatiota muilta kristillisiltä nuorisojärjestöiltä, jotka ovat valinneet paremman tavan esittäytyä kohderyhmälleen. Googletin sanat “church”, “youth” ja “logo” ja löysin tämän. Klikkaa ja skrollaa alas. Jotkut logoista ovat kirkkoveneitä parempia, koska ne puhuvat samaa kieltä  kuin muut nuorten ajasta kilpailevat organisaatiot: bändit, vaatemerkit, baarit, televisio-ohjelmat ja tietokonepelit. Esimerkiksi tämä: kirkkaita värejä ja nuorekas design paluuta tekevän 80-luvun hengessä. Samaan aikaan kirkon perimmäinen symboli on logossa läsnä. Teinit ja nuoret tykkäävät tyylistä ja ympäröivät itsensä hyvän näköisillä asioilla. Siksi kirkkokampanjan logon pitäisi olla värikäs ja tyylikäs tavalla, jonka haluaisi t-paitaansa. Silloin se olisi cool.

Käänsi Markus Kuokkanen