Suomen ensimmäinen suurella profiililla tehty muotiblogin ostaminen toteutui tämän vuoden maaliskuussa. Olivia palkkasi pitkään Blogilistan luetuimpana blogina keikkuneen Paras aika vuodesta -blogin Stella Harasekin leipiinsä. Blogosfääri vaikutti suurelta osalta innostuneelta ja ensimmäinen suuren mittakaavan menestystarina suomalaisessa muotiblogimaailmassa oli valmis syntymään.

Vaan kuinkas sitten kävikään? Aikaisemmin lähes pelkästään ylistäviä kehuja kommenttiboksiinsa kerännyt Paras aika vuodesta (linkki vanhaan blogiin) alkoi muuton myötä saada huomattavasti kriittisempää palautetta.

Uusi naistenlehtimäinen ja kliinisempi ulkoasu ei miellyttänytkään vanhaa lukijakuntaa, blogin sisältöön sopimattomat ylä-, ala- ja sivupalkkien mainokset tuntuivat tökkivän ja kas – postausten tiheys ja tasokin romahtivat. Aikaisempi särmä ja rentous ovat ropisseet ja osa postauksista on alkanut alistuvaan sävyyn pahoitellen mitä milloinkin. Sisältö on tuntunut usein pintaraapaisulta.

Väsyneeltä vaikuttava Harasek oli kertomassa blogaamisesta huhtikuussa Mediapäivillä, ja pohti lukijoiden reaktiossa olevan kysymys muutosvastarinnasta. Harasek sanoi, ettei Olivia ollut millään tavalla vaikuttamassa blogin sisältöön, pelkästään ulkoasuun. Hänen mukaansa mikään itse blogaamisessa ei ollut muuttunut, mutta arveli kiireisen ja vaikean vaiheen työ- ja yksityiselämässään hankaloittavan täyteen vauhtiin pääsemistä.

No, odoteltu on. Blogin muutosta on kulunut kolmisen kuukautta, mutta laatu ei ole noussut aikaisemmalle tasolle. Vaikka osa lukijoista on yhä tyytyväisiä, keskimäärin kommenttien sävyssä on tapahtunut huima muutos. Lukijat tilittävät pettyneinä tuntojaan kommenttiboksissa:

“Kiva, että postaat suht usein, mutta blogisi on nyt lähetymässä juuri sitä tyyliä, jota ennakkoon vähän pelkäsinkin eli ruotsalaisblogitarten tyyliin kasa kuvia ja 2-4 lausetta. Joidenkin kyvyistä voisi todeta, että tyhjästä on paha nyhjäistä, mutta sinä kuitenkin todella osaat kirjoittaa…” - Saimi

“— Kaipaan vanhaa Paras aika vuodesta -blogia meikki-, vaate- ja kotiesittelyineen! Tuntui kuin kirjoittaja olisi silloin ollut “yksi meistä” – kutkuttavan kiinnostava, kaverimainen ja inhimillinen. Niin kuin sanoin, minuun ei musiikki tai sen alan henkilöt kiinnosta, joten nykyiset postaukset jättävät minut usein kylmäksi. —” - Toivossa on hyvä elää

Blogaajalla on toki muukin elämä kuin blogin kirjoittaminen, mutta pelkkä harrastuskaan Paras aika vuodesta ei enää ole. Siitä maksetaan Harasekille palkkaa.

Kuten nimimerkki Toivossa on hyvä elää kirjoittaa, aikaisemmin Stella Harasek tuntui olevan “yksi meistä”. Harasekin tavismaisuus karisi samalla, kun hän siirtyi sliipatun naistenlehden palvelukseen. Tavallinen ja inhimillinen kaveri pitää blogia Wordpressissa tai Bloggerissa, ei valkoisuuttaan hohtavilla mediatalon sivuilla. Sellainen blogaaja on “yksi niistä” ja liukuu hieman lähemmäksi perinteisiä journalisteja. Asema on silti hankalampi, sillä toimittajia harvemmin fanitetaan Suomessa samalla tavalla kuin osaa blogaajista.

Kun blogaaja siirtyy itsenäisestä harrastelijasta ison yrityksen palvelukseen, omaperäisyyttä voi olla vaikea säilyttää. Blogin suunta kääntyy helposti kohti keskitietä, kun kaikkea ei voikaan enää tehdä täysin oman mielensä mukaan. Paras aika vuodesta on ropissut jo Blogilistan ykköspaikalta viisi – kymmenisen pykälää alemmaksi. Kärkikolmikossa komeilevat kotikutoisilta näyttävät tavallisten muotifanien blogit, joilla vaikuttaa olevan sydän hommassa mukana. Ehkä se onkin kaikista tärkeintä – oli sitten isomman puljun palkkalistoilla tai ei.

Näyttää siltä, että toistaiseksi parhaimman diilin on tehnyt Blogilistan ykkösenä oleva MouMou mouruaa -blogin Iina Moukola. Hän kirjoittaa omaa muotiaiheista kolumniaan Keskisuomalaiseen ja tekee yhteistyötä erään vaatemerkin kanssa. Päätäntävaltaa blogistaan hän ei ole luovuttanut ulkopuolisille, vaan jatkaa omaperäistä linjaansa.

Hyvistä yrityksistä huolimatta blogosfääri jää kuitenkin yhä odottelemaan sitä ensimmäistä suurta suomalaista menestystarinaa.